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关于“中国大妈”的用户画像

charming321 2786阅读 2015-12-25

在论坛里看到一个有趣的问题:是说为什么没有专为“中国大妈”设计的APP?

她们的用户特征十分明显,而且对她们来说,全是刚需啊,比如跳广场舞,比如买东西斤斤计较,比如特别爱分享鸡汤,甚至价值观都高度统一,更难能可贵的是,所有需求全是高频,最关键的,消费能力也强,人数也众多。

是因为没有盈利模式,还是因为这只是理论上的产品市场,但实际上无法执行?


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下面是我的个人看法,对这个热爱广场舞的小群体的小分析😊,抛出来是希望能够听到更多的声音。因为这个群体目前还是处于移动互联网边缘化的,她们中的一部分人还是很希望融入我们的~(比如我妈咪😉,很多APP都是她要求我教她使用的,比如微信、嘀嘀打车、支付宝等)

1、首先,她们不怎么喜欢玩手机。

原因包括设备原因、网络原因、时间原因、自身原因(包括眼睛花手指不好使),这就在上网时长上无法保证。

2、其次,产品后期盈利困难。

她们经历过饥荒年代,花钱很省,爱占便宜,且她们的钱大多用于养生养老,所以是不会付小钱的,况且也没啥钱,产品后期盈利困难。

3、再次,她们对手机有抵触情绪。

她们认为手机就约等于游戏机,且手机抢走了她们孩子的注意力,约等于“情敌”,而且她们对游戏又有天然的抵触情绪等,所以她们天然不爱玩,更不会持续。

4、她们跳舞,是因为她们认为广场舞健康,且可以社交(面对面拉家常的),而玩手机恰恰相反,在她们的认知里,既不能社交又不健康(对视力对身体)。

5、卖东西斤斤计较,是小范围的,比如社区便利店,附近的菜市场,对她们来说都是熟人圈子,哪里有优惠她们最清楚。就算不清楚,一个广场舞的功夫也就清楚了。

6、爱分享鸡汤,是针对自己的子女家人,如果朋友圈孩子看不到,她们就不会分享了。她们会点对点的私聊给孩子,形式包括微信私聊、QQ消息、短信、微信语音、打电话……

7、除非有传销和欺骗性质的,比如骗点赞骗传播,拉新用户可以再挣“介绍费”(类似人头费),这类形式虽然可以让开发者挣到钱,但真的很让社会反感,完全是利用了大妈的某些心态,跟像推销保健品无疑,深受儿女抵触!且并没有创造社会价值,且容易涉及信息泄露、恶意营销、获取不法收益等问题。(希望这类骗钱应用越少越好,各大平台见一个封一个)

所以综上,一个好的、针对大妈而设计的产品的盈利模式就很难设计,你既不能明目张胆的收费,也不能放太多广告,个人认为她们对广告容忍度比较低,会分分钟卸载(PS:我说的广告是大部分APP内置的广告,比较恶心的那种,还有骗点击的,还有强制绑定某种流氓软件的,当然特别优秀的广告及真正补贴用户大范围优惠让利的另论)。


当然,唯一不变的是变化,不过个人感觉大妈这群人变化还是比较慢的,且不是“先进生产力”,针对“大妈”的产品也不一定,毕竟大妈的年龄范围比较广,且45-85岁的人都可称为“中老年”,用户年龄涵盖40年之久。也希望早日有针对此类人群的真正优秀APP出现,如果真的很好,我肯定大力鼓动支持我妈咪使用~哈哈!


随便叨叨~以上仅代表个人观点,欢迎讨论!抛砖引玉,互相学习,越热烈越好!

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